こんにちは。縮毛矯正専門店「矯正屋」の辻です。
文章を書くことが好きで、沢山のブログ記事を書く僕は
美容師仲間から、こんなことをよく言われます。
「ブログ、誰に向けて書いてるの？」
「ブログは“お客様に向けて”書かなきゃダメでしょ」
……って言われるたびに、心の中でニヤッとします。だって僕の答えは、いつも決まっているから。
そして、そういわれる度に僕は、いつも思う。
だからお前のブログはつまらないんだよ。
このブログ記事は、僕自身の文章を書く際に意識している事や狙いなどを、今現在において発信迷子になっている誰かに向けて書きます。
目次
なぜ「お客様に向けて」だけでは弱いのか？
美容室ブログによくあるパターン：
- キャンペーン告知
- 新商品入荷のお知らせ
- スタッフのランチ写真
- 季節の挨拶（春が来ましたね、暑いですね、年末ですね…）
これ、全部が悪いわけじゃない。
問題は“読者の誰に、どの価値を届けたいか”が曖昧なまま並んでいること。
結果 → 「何を言いたいブログなのか」分からない。
そして同業から言われるお決まりのセリフ。
「見込み客に向けた記事を書きなよ」
“見込み客”って誰？ 年齢？ 性別？ 髪の悩みレベル？ 来店経験？ 価格感度？ 生活圏？
何一つ決まってない「不特定多数」に向けて書いた文章は、**誰の心にも刺さらない『ぬるま湯コンテンツ』**になります。
ブログ記事はブランディングの為に書く
僕はお客様に直接的に関係しない記事を書く事もあります。
でもそれは必ず“ブランディング”のために書く記事です。
ただの日記・雑談・「今日◯◯食べました」的な記事でブログを埋めるつもりは1ミリもありません。
そしていつも自分に問いかけています。
「この記事、公開する価値は本当にあるか？」
この基準がぶれているブログは、だいたい読まれません。
お客様以外に向けて書く＝ブランドを創る行為
- 同業美容師に向けた技術・経営の話
- 地域の歴史や文化活動（藤井寺ガイドとして）
- ビジネスや生き方についての持論
これらは直接の予約につながらないかもしれない。
でも**「辻ってこういう価値観で生きてる美容師なんだ」**が伝わる。
これがブランドです。
ブランドは“好き嫌いのフィルター”を作る。
結果として、合う人だけが来る。
僕はそれでいいし、むしろそうしたいと思っています。
「公開する価値」チェックリスト
記事を書く前・公開前に、必ずこの5つを自問します。
- 誰の役に立つ？（具体的に1人言えるか）
- 何が変わる？（考え・行動・気づき・判断基準）
- 僕の経験・失敗・実例が入っているか？（検索で拾える薄い一般論で終わってないか）
- ブランディングにつながる余白があるか？（価値観・哲学・こだわり）
- 読後に「で？」とならないか？（締め・問い・行動誘導）
この5問に“はい”が1つも返ってこないなら、公開する価値なし＝ボツ。
下書きフォルダ行きです。
日常日記では差別化できない理由
「今日は◯◯を食べました」「△△へ行きました」
──こういう日記はSNSストーリーズならアリ。
でもブログ（検索で読み継がれる資産）に書くなら“読者の文脈”に接続する必要がある。
- ランチ写真 → 「一人営業が昼休憩で工夫している時短栄養術（忙しい美容師向け）」
- 出張講習の移動中写真 → 「地方講習の持ち物リストと時間管理術」
- 日常会話ネタ → 「お客様との距離感を縮める雑談の掴み5選」
ただの日記を“読者が使える知恵”に変換できるかどうかが、公開価値の境界線。
「誰か一人を刺す」ことが、結果的に多くを救う
マーケティングの現場では“ペルソナ設定”が当たり前。
でも現実の文章を書くとき、ペルソナが曖昧なまま「みんなに伝えたい」エッセイになるケースが多すぎる。
僕はこう考える：
過去の自分＝最小にして最強のペルソナ。
過去の自分は、悩みも無知さもリアルに分かる。
感情の温度も覚えている。
だから書ける。
結果として、似た悩みを持った“未来の見込み客”にも刺さる。
遠回りに見えて、実は一番効率がいい。
僕の想定読者は「25年前の僕」ただ一人
僕は縮毛矯正の専門家として25年以上一人営業でやってきた人間です。
25年前──根拠のない自信と勢いだけで走っていた頃の僕に向けて書く。
これがこのブログの原点です。
- 集客をどう考えるべきか？
- 価格はどう決める？
- 技術はどこまで突き詰める？
そうした事で悩んでいた当時の僕を想定し
どんな言葉や書き方なら響き刺さるのか？を考えながら言葉を紡ぎ文章にしていきます。
だからお前はその程度なんだよ
でも、実際に当時の僕がこのブログを見たら、きっとこう言うでしょう。
「ジジイ、うるせーよ。」
そう。若い頃の僕は、自分の考えが一番正しいと信じていた。
勢いと自信と、少しの無知。
だからこそ今の僕は、若かった自分に言いたい。
「だからお前はその程度なんだよ。」
これは見下しじゃない。
気づけよ、もっと先があるぞ──というメッセージです。
過去の自分へのメッセージ（=今読んでるあなたへ）
25年前の僕へ。
お前は自分が正しいと思ってる。
勢いはある。
でも「誰に伝えるか」「なぜ書くか」を決めない限り、ブログはただの自己満メモ帳で終わる。
お前が読者を1人に絞る勇気を持ったとき、文章は急に強くなる。
ブランディングも始まる。そこからようやく“選ばれる理由”が生まれる。
ジジイうるせーよ？ わかる。でも聞け。
だからお前はこの程度なんだよ。
次の段階、行こうぜ。
まとめ
- 「見込み客向け」は便利だけど曖昧すぎる。だから刺さらない。
- 僕は「25年前の自分」1人に向けて書く。
- お客様以外に向ける記事は必ず“ブランディング目的”。
- 公開前に「価値チェック」を通さない日記記事は出さない。
- 一人を刺す文章が、結果的に多くの人の役に立つ。
読んでくれたあなたへ
もし今、ブログを書く手が止まってるなら──
まず“誰か1人”を決めてください。
過去の自分でも、目の前のお客様でも、相談によく来る友達でもいい。
たった1人の顔が浮かべば、文章は強くなる。
あなたが書いたその一文が、誰かの未来を動かすかもしれません。
